• 18abr
    heads“Eu conheço o Cláudio Loureiro, que é o presidente da Heads, é do Paraná, temos uma relação cordial com ele, um empresário do Estado, mas nunca tive nenhum serviço prestado pela Heads, que nunca fez nenhuma campanha, nunca me assessorou em nada. O fato de ser do Paraná e de nós conhecermos não pode ensejar uma definição de que nós o ajudamos a ter contratos.

    Várias empresas do Paraná têm contratos com o governo federal, com os governos locais.

    Isso é do processo e é um procedimento empresarial” – de Gleisi Hoffmann (PT-PR) ao responder à Folha de S. Paulo, após a Veja publicar que a agência Heads, que faturou R$ 320 milhões em 2013, “é esquema deles”, segundo o deputado André Vargas (PT-PR) ao se referir a ela e ao marido Paulo Bernardo (Comunicações). 

    “Não tive nenhuma prestação de serviço da Heads para as minhas campanhas, nunca. Sempre fiz campanha com outras agências”.

    “Inclusive, desde 2006, tirando a minha campanha de prefeitura, nas minhas duas campanhas de Senado, a responsável pelo marketing, pela propaganda é a mesma agência”, completou a petista.

  • 07abr

    FOLHA.COM

    Dois personagens centrais para a construção da propaganda contra a presidente Dilma Rousseff nas eleições deste ano foram apresentados ao universo político brasileiro pelos homens que definiram a estratégia de comunicação do PT desde sua chegada ao poder, em 2002.

    Diego Brandy, 51 anos, é quem analisa pesquisas, antecipa tendências e aconselha o ex-governador de Pernambuco, Eduardo Campos, pré-candidato do PSB.

    Guillermo Raffo, 49, é a principal aposta da equipe de criação da campanha do senador Aécio Neves (MG), nome do PSDB para o Planalto.

    Ambos são argentinos e foram “importados” por Duda Mendonça e João Santana para o Brasil. Eles trabalharam em uma eleição com os marqueteiros pela primeira vez fora do país, em 1999.

    Na época, Duda era sócio de Santana. Anos depois, os dois romperam. Hoje, Santana comanda sozinho a campanha de Dilma à reeleição e vai enfrentar os “hermanos” que descobriu com o ex-sócio.

    Brandy é chamado de “guru” de Campos. Raffo, que trabalhou diversas vezes para petistas no Brasil, é considerado um ativo valioso na conselho de comunicação montado por Aécio.

    Os dois têm em comum o perfil discreto. São arredios a entrevistas e evitam exposição. Também são extremamente ansiosos. Diego fuma bastante, mas diferentemente do que a compulsão pelo cigarro poderia fazer supor, é sereno e de pouca fala.

    Raffo perdeu quatro quilos desde que começou a trabalhar nesta campanha. Calcula que daqui até o fim da eleição perca dez.

    “Quando cria, o Guillermo tem uma imersão visceral, extremamente aguda e intensa”, descreve Paulo Vasconcelos, chefe de Raffo e de toda a equipe de comunicação de Aécio.

      Fotomontagem  
    Guillermo Raffo e Diego Brandy são apostas das campanhas de Aécio e Campos, respectivamente, para vencer PT
    Raffo e Brandy são apostas das campanhas de Aécio e Campos, respectivamente, para vencer PT

     

    Amigos e integrantes do PSB são quase unânimes na descrição de Brandy, um sociólogo, casado com uma argentina e pai de quatro filhas.

    Ele é considerado um profissional capaz de antecipar de tendências. Tornou-se conselheiro de Campos, de quem é amigo desde 2005.

    Ministro de Ciência e Tecnologia do governo Lula na época, Campos conheceu o argentino por intermédio do publicitário Edson Barbosa, que faz o marketing do PSB.

    Ele participou das duas vitórias de Campos ao governo de Pernambuco (2006 e 2010), e de seu candidato à Prefeitura do Recife, em 2012.

    Tem repulsa à palavra “marqueteiro”. Costuma dizer que ela pressupõe tratar o candidato como um sabonete à venda na prateleira.

    Raffo também tem aversão ao rótulo. Ele nasceu em Los Toldos, cidade de 14 mil habitantes no interior da província de Buenos Aires, cuja melhor referência é ter sido a terra natal de Eva Perón.

    Formado em Ciências Políticas, foi convidado por Duda e Santana a trabalhar em sua primeira campanha em 1999: a de Eduardo Duhalde, que acabou derrotado por Fernando de La Rua.

    Foi o ano que mudou sua vida. E o ano em que seu caminho cruzou com o de Diego Brandy.

    Na Argentina, Brandy trabalhou em três campanhas presidenciais, as duas primeiras de Carlos Menem e na fracassada tentativa do peronista de fazer Duhalde seu sucessor.

    A quem pergunta, Raffo diz que Santana e Duda foram “seus mestres”. Costuma descrevê-los como uma mistura perfeita: João, o estrategista; Duda, o criador.

    Com a crise econômica na Argentina, em 2001, Duda fechou seu escritório no país e importou Raffo para o Brasil.

    Já Brandy fez sua estreia no país no ano 2000, numa campanha para a Prefeitura de Fortaleza, convidado por Edson Barbosa, que depois o levou a Campos. Raffo chegou aos tucanos por caminhos incomuns.

    Fez a campanha que elegeu o petista Fernando Pimentel à Prefeitura de Belo Horizonte, em 2004. Depois, integrou o time que elegeu Márcio Lacerda (PSB) prefeito de BH.

    Lacerda tinha o apoio de Aécio e Pimentel, uma rara candidatura híbrida de PT e PSDB. Ali, Raffo conheceu Paulo Vasconcelos, o marqueteiro de Aécio.

    Apesar das semelhanças, os argentinos têm ao menos uma diferença irreconciliável: Brandy é Boca e Raffo é River. Mas as piadas futebolísticas são relevadas.

    Brandy ganhou uma camisa da seleção brasileira em seu aniversário de 50 anos. “Ele é um gozador, um milongueiro portenho”, resume Edson Barbosa.

    Raffo tem até time no Brasil: Cruzeiro. O filho mais novo cresceu aqui. “Ele reúne o melhor dos dois países. É o que o Mercosul deveria ser”, costuma brincar.

    GUILLERMO RAFFO

    CANDIDATO Aécio Neves (PSDB)

    O QUE FAZ É a principal aposta da equipe de criação da campanha do tucano

    EXPERIÊNCIA NO PAÍS Elegeu os prefeitos de Belo Horizonte Fernando Pimentel (PT), em 2004, e Márcio Lacerda (PSB), em 2008

    *

    DIEGO BRANDY

    CANDIDATO Eduardo Campos (PSB)

    O QUE FAZ Analisa pesquisas, antecipa tendências e aconselha o pré-candidato à Presidência

    EXPERIÊNCIA NO PAÍS Campanhas de Campos ao governo de PE (2006 e 2010) e de Geraldo Júlio (PSB) à Prefeitura do Recife (2012) 

     

     

  • 28fev

     

    João Saut - Presidente do Grupo Competence

    João Saut – Presidente do Grupo Competence

    carmen.carlet@competence.com.br

    O Grupo Competence consolida a divisão de serviços de marketing e confirma a vocação de empresa de inteligência estratégica criativa, que atua diretamente no posicionamento competitivo e no alinhamento estratégico do negócio de seus clientes.

    Depois de um 2013 com o mercado reconhecendo o diferencial da Sunbrand, braço de consultoria em ajuste e remodelagem de modelo de negócios, posicionamento e alinhamento estratégico de negócios e marcas, agora chega ao mercado a Go Deeper – uma empresa que nasce com o objetivo de desenvolver diagnósticos de alta precisão, base vital para marcar a diferenciação, só que, dessa vez, no segmento de pesquisas.

    Com isso, o Grupo Competence passa a ser composto por dois blocos: comunicação liderada pela agência off-line e digital Competence e divisão de serviços de marketing composta pela Sunbrand integrada com a Go Deeper.

    João Satt, presidente do Grupo Competence, avaliza que um dos principais diferenciais da Go Deeper em relação aos demais institutos é “o desafio de colaborar para transformar marcas em marcas líderes.

    Nosso processo começa mergulhando fundo no universo da empresa, consumidor, concorrência e novas tendências com o intuito de obterinsights estratégicos que, de fato, modifiquem a realidade dos negócios dos clientes”. 

    Viviane Guerchfeld, diretora da Go Deeper, complementa destacando “buscamos entender as diferentes visões dentro da diretoria das empresas, pois olhares diferentes, muitas vezes impossibilitam a definição de um norte estratégico e a convergência para a construção de um valor único e relevante em todos os pontos de contato marca-consumidor.

    Ao final, esse processo nos revela o porquê sim e o porquê não das preferências dos consumidores”. A Go Deeper se utiliza de profissionais com competências distintas de uma agência de comunicação.

    “Operamos em um modelo aberto, parceiros específicos de acordo com as necessidades do projeto: antropólogos e sociólogos”, finaliza.

    SUNBRAND: MERCADO CONFIRMA RESULTADOS E CRESCE NA REGIÃO SUL

    A Sunbrand foi reconhecida como case vencedor do Top de Marketing da seção gaúcha da ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil) em 2012.

    E, no final do ano passado, outros dois tops, agora  com cases para os clientes Cassol Centerlar (varejo nacional) e Imóveis Crédito Real (serviços regional).

    Para 2014, o desafio é fortalecer sua atuação diferenciada nos mercados de Santa Catarina e Paraná, consolidando o perfil multirregional do Grupo Competence.

    Respaldada em resultados que propiciaram saltos de crescimento e liderança de mercado para seus clientes, a Sunbrand se propõe, segundo Renan Strassburger, supervisor de estratégia, “a um mergulho profundo no negócio, traçando um planejamento estratégico que leve a marca a ser relevante para o consumidor, pois as pessoas só vão comprar um produto se elas entenderem a conexão com suas vidas. Em resumo, esse mergulho profundo no negócio do cliente traz à superfície a resposta certa para a pergunta: por que esta marca acorda todos os dias?”.

    Para Eduardo Axelrud, VP de Criação do Grupo Competence, “todo o trabalho estratégico desenvolvido pela Go Deeper e Sunbrand traz insumos valiosos para o desenvolvimento de campanhas criativas não apenas memoráveis, mas acima de tudo eficazes, uma vez que estão totalmente alinhadas com o propósito e as estratégias de negócio das marcas.”

    Como exemplos bem sucedidos desse processo integrado, Axelrud cita recentes trabalhos desenvolvidos para marcas vencedoras como Banrisul, Cassol, Paquetá, os shoppings do Grupo Almeida Junior e Itaipu Binacional, entre outros.

  • 19jan

    FOLHA.COM

    A Copa do Mundo já começou a agitar a briga entre as fabricantes de refrigerantes Coca-Cola e Pepsi.

    Enquanto a primeira empresa é parceira oficial da Fifa, a segunda resolveu atacar, novamente, em outra frente e contratou o meia-atacante argentino Lionel Messi e outros 18 jogadores para divulgar a sua marca.

    A Coca-Cola pela terceira Copa do Mundo seguida promove um tour do troféu por vários países do Mundo. Neste momento, o troféu está no Uruguai.

    E o tour é divulgado no próprio site oficial da Fifa. Ainda voltará a criar a campanha de mini garrafas de alumínio, que fez sucesso nos anos 80 na versão de vidro.

    A empresa também já ampliou seu acordo de patrocínio até depois da Copa do Mundo de 2022 no Qatar.

    A Pepsi anunciou nesta quinta-feira a sua campanha publicitária com os jogadores como garotos-propagandas.

     

      Divulgação  
    Miniaturas de alumínio da Coca-Cola com bandeiras de 18 países diferentes
    Miniaturas de alumínio da Coca-Cola com bandeiras de 18 países diferentes

     

    Além de Messi, os jogadores mais badalados contratados pela empresa são o argentino Sergio Agüero, o holandês Robin van Persie, o espanhol Sergio Ramos, o inglês Jack Wilshere e o zagueiro brasileiro David Luiz (Chelsea).

    A Pepsi disse que os atletas farão comerciais e que alguns deles terão suas fotos reproduzidas em embalagens (veja abaixo).

    Antes da Copa de 2010, a Pepsi fez propagandas com vários craques, como Kaká, Messi, Thierry Henry e Drogba.

    Em um dos comerciais, Kaká e companhia jogaram uma partida em uma região semelhante a campos selvagens na África do Sul. O país foi a sede do Mundial daquele ano.

    Em 2006, ano da Copa da Alemanha, a Pepsi divulgou campanhas com atletas como Beckham, Ronaldinho e Roberto Carlos. No comercial na TV, eles participaram de um jogo de futebol dentro de uma festa tipicamente alemã.

    Em 2002, antes da Copa no Japão e Coreia do Sul, um comercial da Pepsi mostrou Roberto Carlos, Beckham e Verón jogando contra lutadores de sumô.

    Associated Press
    Latas da Pepsi com as imagens de jogadores
    Latas da Pepsi com as imagens de jogadores
  • 16jan

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